145起IP联名,43亿营销费,新茶饮品牌陷入“联名不能停”的困局?
IP联名翻车并不少见,但一个品牌在两个月内连续4次踩雷,还是离谱得有些扎眼。偏偏这个品牌还是IP联名大户——瑞幸咖啡。自8月3日以来,它相继联名“大鱼海棠”“张缤智和王焕君”“MIND.A.DAY”“时光代理人”4个IP,却接连遭遇IP导演“登味发言”引发网友抵制、强推陌生情侣IP且包材被指低俗引发反感、IP原作团队政治立场争议、联名物料多处印刷错误等问题。 在IP联名已成为品牌常态化营销手段的时代,联名频率越来越高,最终换来的却不一定是销量大增,反而可能是品牌声誉的贬损。尤其对现制茶饮咖啡赛道而言,更严峻的问题并非出圈联名愈发稀缺,而是在一轮轮IP联名